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Dec 21, 2023

인디 담배 브랜드 헤스티아, 뉴욕 인플루언서에 의지하다

뉴욕의 어떤 보데가나 담배 가게에서도 구입할 수 없습니다. 하지만 헤스티아는 담배를 '시그플루언서'의 손에 넘겨주고 있습니다. 막달레나 제이 테일러 어느 토요일 저녁에

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지원 대상

뉴욕의 어떤 보데가나 담배 가게에서도 구입할 수 없습니다. 하지만 헤스티아는 담배를 '시그플루언서'의 손에 넘겨주고 있습니다.

막달레나 제이 테일러

5월 말 어느 토요일 저녁 Delancey Street에는 연기가 자랄 만큼의 비가 내렸습니다. 2000년대 중반의 Juicy Couture 집업 스웨트셔츠가 175달러에 판매되고 있는 빈티지 의류 매장인 Big Ash 밖에서 그룹이 형성되었습니다. 그곳에서 20~30대임에도 불구하고 부모가 자신이 담배를 피우는 것을 알까봐 두려워 성을 밝히기를 거부한 세 명의 청년이 새로운 종류의 담배에 불을 붙였습니다.

“현기증이 나네요.” 32세의 Miles라는 사람이 말했습니다.

25세의 Ben은 “베이프보다 하루에 한두 개 피우는 것이 더 낫습니다.”라고 대답했습니다.

그 담배는 2010년대 초반부터 시작된 담배 브랜드인 헤스티아스(Hestias)였지만 최근 새로운 담배 라인이 출시되면서 흡연자들의 손가락 사이에 나타나기 시작했습니다. 지난 6월, 그들은 지중해에 자치 도시를 건설하려는 피터 틸(Peter Thiel)이 후원하는 단체인 프락시스 소사이어티(Praxis Society)의 로어 이스트 사이드(Lower East Side) 파티에서 눈에 띄었습니다. 많은 예술가와 작가들이 문학 살롱 Beckett 's에서 실내에서 담배를 피웠습니다. 그 달 말, 그들은 세계 무역 센터의 Oculus에서 열린 Forever Magazine의 Purity Ball 기금 모금 행사에서 상품으로 추첨되었습니다.

Big Ash 안에는 담배가 금속 접시에 담겨 있었습니다. 디자이너 마티 헤이스(Mati Hays)는 담배에서 영감을 받은 옷을 선보였습니다. 재떨이는 작은 필박스 모자로 만들어졌으며, 빈티지 케이스는 가죽 스트랩에 머리띠로 부착되었으며, 각 헤스티아 사탕 몇 개가 함께 제공되었습니다.

헤스티아스는 뉴욕에서 판매되지 않습니다. 이 브랜드는 세금 목적으로 제품에 스탬프를 찍을 뉴욕 공장을 찾고 있으며, 이는 여름 말까지 달성하기를 희망합니다. 플로리다, 텍사스, 미네소타, 미시시피 거주자만 매장에서 찾을 수 있습니다. 다른 모든 사람들은 담배를 상자 단위로 판매하는 온라인으로 구입해야 합니다. 그러나 이 브랜드는 담배를 영향력 있는 뉴욕 주민, 때로는 엔젤레노 주민에게 건네주어 담배를 흡연의 많은 위험을 감수할 의지가 있는 사람들을 위한 일종의 숭배 대상으로 만들었습니다.

제이슨 스튜어트는 지난해 11월 헤스티아 토바코의 창업자인 데이비드 슬리(David Sley)가 소셜미디어를 통해 접근하면서 담배를 피우기 시작했다고 말했다. 그는 때때로 자신이 공동 진행하는 팟캐스트인 "How Long Gone"에서 담배에 대해 언급합니다. 이 팟캐스트에는 많은 양해 연안 미디어 유형과 야심 찬 유행을 선도하는 사람들이 모여들고 있습니다.

Stewart 씨는 12월 에피소드에서 "나가서 이번 주에 셀린느 쇼와 같은 모든 파티에 참석해서 파티를 열 때마다 모두가 이에 대해 질문을 합니다."라고 말했습니다. 공동 진행자인 Chris Black은 "소형 담배를 지원하세요"라고 대답했습니다. 그는 청취자들에게 필립 모리스와 같은 거대 기업에 돈을 대는 대신 "좋은 사람"에게 돈을 주라고 권했습니다.

블로거 Meg Superstar Princess가 인기 뉴스레터에서 Hestia를 언급할 때 사용한 용어인 "Cigfluencing"은 새로운 것이 아닙니다. 담배 제조업체는 항상 제품을 판매하기 위해 흡연에 대한 냉정한 분위기를 조성하는 데 의존해 왔습니다. 그러나 말보로와 같은 기존 대기 기업은 더 이상 브랜드 인지도를 높이기 위해 전면 잡지를 사거나 광고판을 게시할 필요가 없습니다. 오늘날의 담배법은 대부분의 국가에서 옥외 광고를 제한하고 있으며, 대다수의 소셜 미디어 회사도 마찬가지로 담배 관련 광고를 금지하고 있습니다.

“이상적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 만들기 위해서는 더 이상 법적으로 광고할 수 없는 유형의 제품이 필요했습니다.”라고 Stewart(43세)는 인터뷰에서 말했습니다.

대형 담배 경쟁사에 비해 아직 잘 알려지지 않은 헤스티아(Hestia)도 다른 접근 방식을 찾았습니다. 슬리 씨는 인기 있는 뉴욕 주민들과 행사 주최자들이 소셜 플랫폼에서 담배를 언급하기를 바라면서 담배를 주었다고 말했습니다. (그 사람이 제품 홍보를 위해 돈을 받지 않는 한, 그것은 연방 또는 소셜 미디어 규칙을 위반하지 않습니다.) 담배 브랜드가 있을 가능성이 다소 낮은 인스타그램에서 Hestia의 계정은 밈의 콜라주이며, 다시 공유됩니다. 다른 사람의 페이지 게시물, YouTube 리뷰, Paper 잡지 슬라이드 쇼의 목격담 등이 있습니다.